La decisión de Youtube de incluir publicidad en los vídeos de su gran base de datos no ha obtenido la rentabilidad que en su momento estimaron los directivos de la compañía, tal como recoge Javier Pastor en The Inquirer:
YouTube está insertando anuncios en sólo un 3% de los vídeos, algo que no habla demasiado bien del futuro económico de este servicio.
Brian Cusack, director de ventas de la plataforma focaliza la causa de este tibio resultado en tres factores:
- La mayor parte de los vídeos consultados (unos 4.000 millones al mes) carecen de una ads que facilite información sobre los visitantes.
- Los vídeos que incluyen ads acostumbran a ser producciones de alta calidad realizadas por empresas comerciales y que por lo tanto no admitirán antes de su visionado publicidad de otras marcas.
- Los vídeos más consultados son de caracter erótico o pornográfico, un tipo de contenidos del que rehuyen las empresas.
El futuro se decanta por dos caminos: [1] el clásico de recortar gastos y plantilla o [2] confiar en que los acuerdos que se están definiendo entre Youtube y las grandes agencias de publicidad den resultados.
En cualquier caso, una de las claves será convencer a las principales marcas comerciales de los beneficios de mezclar sus grandes superproducciones publicitarias con contenidos audiovisuales generados por usuarios amateurs. De momento se resisten.
Escrito por elenaranda 
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